Vans Old Skool Platform

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Come sono vans old skool platform fatti i giorni di un anziano dopo la morte della moglie, nelle foto scattate da Erik Simander a suo nonno Nelle fotografie di Michele De Punzio, che ha scoperto una città familiare e allo stesso tempo sconosciuta Uno dei segreti, almeno: la correzione digitale delle imperfezioni della pelle, una sorta di chirurgia estetica fatta al computer.

Normcore è il nome che si usa da qualche tempo per indicare le persone che si vestono con abiti casual e tendenzialmente informali: normali, appunto, Una delle declinazioni della moda normcore è quella che prevede l’utilizzo di giacche e maglie sportive, pensate per essere usate nelle escursioni in montagna, e indossate invece quando si va al lavoro o si porta a spasso il cane, Le due aziende che hanno beneficiato di più di questo fenomeno sono North Face e Patagonia, che esistono rispettivamente dal vans old skool platform 1966 e dal 1973, e che negli ultimi anni hanno adottato una simile strategia di mercato molto redditizia e allo stesso tempo dalle connotazioni “etiche”, come ha raccontato il  Guardian in un recente articolo..

All’inaugurazione del primo negozio della North Face, nel 1966 a San Francisco, suonarono i Grateful Dead e c’era anche Joan Baez, L’aveva aperto Doug Tompkins, un appassionato di sport all’aria aperta che si era messo in testa di produrre la propria linea di abbigliamento specializzato, Un suo vecchio amico e compagno di avventure era Yvon Chouinard, che già da qualche anno lavorava a dei capi di abbigliamento che disegnava personalmente, e che cominciò a chiamare con il nome Patagonia dal 1973, Qualche decennio dopo, le due aziende sono diventate le principali nel mercato dell’abbigliamento da outdoor negli Stati Uniti, che vale da solo circa 4 miliardi di dollari all’anno, e popolari e apprezzate un po’ in tutto il mondo, North Face è la più grande delle due: ha 200 negozi sparsi nel mondo e l’anno scorso ha guadagnato 2,3 miliardi di dollari, Patagonia vans old skool platform si è fermata a 800 milioni, e ha 29 negozi negli Stati Uniti, 23 in Giappone e qualcun altro in località strategiche, come la località sciistica di Chamonix, in Francia, sul Monte Bianco..

Sia North Face sia Patagonia vendono prodotti studiati per svolgere la loro funzione – spesso di tenere caldi o asciutti chi li indossa – in condizioni estreme, e questo fa sì che dietro praticamente ogni articolo venduto ci siano anni di perfezionamenti e studi per renderli più leggeri, pratici, comodi, belli. Tutto questo ha un costo, spesso molto elevato: entrambe le aziende vendono giacche da alpinismo da 800 euro o più, oppure pile o felpe “termiche” da 100 euro. Tutte e due impiegano molte risorse nella sponsorizzazione di atleti poco conosciuti dal pubblico ma ai massimi livelli nei loro sport, che siano alpinisti o velisti o corridori di  ultra-maratone. Se guardate un documentario su una spedizione al Polo Nord, o di una particolare impresa alpinistica – o anche solo l a serie di BBC “Planet Earth”, ambientata in luoghi estremi della Terra – è probabile che notiate spesso vestiti di North Face o Patagonia, insieme a quelli di altre aziende come Salewa o Columbia.

Ma i responsabili del marketing di queste aziende hanno ben presente che la maggior parte dei loro ricavi non arriva da chi ha bisogno di una giacca per attraversare l’Antartide con gli sci di fondo, e nemmeno vans old skool platform da chi pratica amatorialmente sport di montagna a un certo livello, e che ha bisogno di abbigliamento tecnico per scalare montagne di quattromila metri o ripararsi dal vento su pareti rocciose. Il principale bacino di clienti è rappresentato da chi indosserà un giubbotto imbottito per due mesi all’anno per stare al caldo nel tragitto che separa casa sua dal suo ufficio, oppure dai semplici appassionati di escursioni che nel weekend la useranno per tranquille passeggiate in montagna, Banalmente, significa riuscire a vendere abbigliamento professionale a persone che non ne hanno un reale bisogno..

È una cosa piuttosto comune – pensate alla diffusione delle cuffie ad alta qualità o delle scarpe da corsa semi-professionali indossate da chiunque – ma Patagonia e North Face lo uniscono a un’altra, efficacissima strategia di marketing, che fa leva sulla volontà di moltissime persone di sentirsi eticamente a posto con se stesse quando comprano le cose. L’immagine delle due aziende è stata poi aiutata anche dal profilo pubblico dei due fondatori, che oltre ad essere appassionati di escursioni e sport all’aperto, proprio come la maggior parte dei loro clienti, sono stati attivi ambientalisti. Sia Tompkins – che è morto nel dicembre del 2015 in un incidente in kayak – sia Chouinard hanno da sempre improntato le loro attività commerciali al rispetto per l’ambiente. Ma come ha spiegato il  Guardian, da una sincera inclinazione personale è nata una strategia di marketing efficacissima, che sfrutta la passione per la natura diffusa tra i clienti delle due società. Vendere vestiti che si usano nella natura a gente che ama stare nella natura, il tutto rispettando la natura stessa, è in sostanza la formula alla base del successo sia di Patagonia sia di North Face.

Entrambe le compagnie hanno avuto un incredibile successo perché si sono create un’immagine che non è solo legata all’etica e all’ambientalismo, ma è sulla natura, l’avventura, l’esplorazione: idee più grandi del semplice vendervi una giacca, prendere i vostri soldi e cercare di non danneggiare vans old skool platform troppo il pianeta nel frattempo, In altre parole, entrambe le compagnie vendono cose in parte facendo passare l’idea che non stanno provandoci troppo, a vendervi le cose: questo li aiuta a vendere più cose..

Il percorso di Tompkins e Chouinard verso l’ambientalismo fu diverso: il primo vendette North Face un paio di anni dopo averla fondata, creò un’altra società di abbigliamento sportivo – Esprit – e poi dagli anni Novanta, ormai molto ricco, si dedicò principalmente a provare a salvare il pianeta, Chouinard invece cercò di mantenere Patagonia un’azienda quasi famigliare, minimizzandone l’impatto ambientale, A partire dagli anni Novanta, per esempio, cominciò a impiegare solo cotone biologico, cioè coltivato senza fertilizzanti e solo con piante non modificate geneticamente, e dal 2013 (e dall’anno successivo anche North Face) sono utilizzate solo piume ottenute senza far soffrire le oche, Sempre Patagonia ha vans old skool platform aumentato i materiali riciclati utilizzati per i propri prodotti, e ha interrotto i rapporti commerciali con fornitori che non si sono adeguati alla filosofia dell’azienda, anche dal punto di vista del trattamento dei lavoratori..



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