Vans Estive

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Oltre alla storia della sua diffusione, è curiosa anche quella del suo nome inglese, corduroy, che ha un’etimologia ancora discussa, Secondo alcuni filologi, deriverebbe dal francese “cord du roy”, cioè tessuto del re: o perché indicava le livree dei servitori dei signori francesi o per dare una patina di prestigio francese a un tessuto fabbricato in Regno Unito, In Francia, nel Settecento, era però chiamato “the king’s cord”, dove cord indicava le costine e duroy un tipo di tessuto di lana usato allora in Inghilterra, Infine la Philological Society, che studia l’etimologia delle vans estive parole, suggerisce anche che il nome potrebbe derivare da qualcuno chiamato Corderoy..

Un sostenitore del partito dei vans estive Verdi a Londra, nel 2017 (Jack Taylor/Getty Images) Dal 2010 gli articoli del Post sono sempre stati gratuiti e accessibili a tutti, e lo resteranno: perché ogni lettore in più è una persona che sa delle cose in più, e migliora il mondo, E dal 2010 il Post ha fatto molte cose ma vuole farne ancora, e di nuove, Puoi darci una mano abbonandoti ai servizi tutti per te del Post, Per cominciare: la famosa newsletter quotidiana, il sito senza banner pubblicitari, la libertà di commentare gli articoli..

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La catena di abbigliamento svedese H&M ha troppi negozi, non vende abbastanza online e ha cercato di tamponare questi due insuccessi con un’aggressiva campagna di sconti estivi, come si legge nel report finanziario ( qui in pdf ) sui nove mesi che vanno dal 1 dicembre 2016 al 31 agosto 2017 che ha appena pubblicato. Negli ultimi anni H&M ha puntato molto sulla presenza capillare sul territorio ma è arrivata troppo tardi sull’e-commerce, che in Europa e negli Stati Uniti è spartito tra poche grosse aziende come Asos, Boohoo e Zalando (da poco si è inserita anche Amazon con una sua linea di fast fashion, Find). Nel quadrimestre terminato il 31 agosto, i profitti di H&M sono calati del 20 per cento rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, passando da 400 milioni di euro a 320 milioni, anche se le vendite sono salite leggermente da 5,1 a 5,3 miliardi di euro. Nonostante la campagna di saldi l’inventario è aumentato dell’8 per cento alla fine degli ultimi quattro mesi.

L’amministratore delegato Karl-Johan Persson ha spiegato che il cattivo risultato è dovuto ai nuovi cambiamenti nel mondo della vendita al dettaglio e in particolare allo sviluppo dell’e-commerce, che ha cambiato i comportamenti e le aspettative dei clienti, H&M ha troppi negozi fisici che non vendono abbastanza nelle aree in cui è solidamente presente, come Stati Uniti, Europa ed Asia, dove progetta di chiuderne 90 entro l’anno, Contemporaneamente ne aprirà altri 475 in nuovi mercati dove non è ancora presente o dove c’è spazio per crescere; di recente ne ha per esempio aperti in vans estive Kazakistan, Colombia, Islanda e Vietnam, per un un totale di 4.133 negozi in tutto il mondo, Zara, il suo rivale principale, ne ha 2.093, stando a dati del 31 luglio scorso..

Questo ripensamento delle strategie di vendita è in corso da febbraio, quando H&M aveva annunciato un rallentamento delle aperture dei negozi fisici per concentrarsi sull’e-commerce. L’obiettivo entro la fine dell’anno è permettere gli acquisti online in 43 paesi contro i 69 in cui sono presenti negozi fisici; a lungo termine l’e-commerce sarà presente in tutti i paesi dove si può comprare in negozio, più altri ancora. Il prossimo è l’India, dove nei nove mesi esaminati nel rapporto le vendite sono raddoppiate e dove H&M punterà a rosicchiare il mercato online di Zara, presente già da un anno.

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Raccolti in una mostra al MoMA di New York: hanno cambiato il modo in cui ci vestiamo, dalle Converse, agli swatch, agli occhiali Aviator Fu una delle prime vans estive e più importanti fotografe di moda e portò in quel mondo uno sguardo moderno, fresco e americano Lista di cose belle della stagione che sta per iniziare, per chi non vedeva l'ora e per chi vuole farsi coraggio.



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